肯德基 X《宝可梦》、网龙《魔域私服》X匹克，IP联名成新消费流量密码

当下，IP联名俨然成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌们纷纷借助知名IP这一载体寻求与用户建立更多的情感链接，据不完全统计，每年全球会产生10多万个联名产品的发布，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的最有效手段之一。

2022年5月，肯德基联合宝可梦经典IP皮卡丘与可达鸭推出的儿童套餐大火，让很多网友回忆起了这部童年经典动漫。当很多年轻人在现实世界里抢购可达鸭的时候，元宇宙世界里的IP联名也在悄然兴起。

说起联名，魔域肯定是不甘寂寞，为了拥抱Z世代，王老吉X魔域也玩起了跨界合作，双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。王老吉联合魔域游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉魔域角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动。

除了腾讯，老牌游戏厂商网龙也热衷IP联名。网龙旗下游戏产品与其它IP联名不断：其中网龙与匹克更是两度联名，2020年盛夏“魔龙战鞋”横空出世，而在魔龙振翼高飞的一年之后，远在山海大荒的迷雾也已拨开——两大品牌二度联袂的匠心之作“山海青云鞋”正式亮相！不久前，魔域私服宣布与中国快餐行业领先者真功夫，推出两款联名会员月卡、三款联名套餐。另外，魔域私服还联名了黑爵推出联名定制款ZERO双模键盘……

此外，在崽崽Zepeto上，除了迪士尼的IP联名之外，还包含诸如阴阳师、航海王、新西游记等高人气IP作品。对于“Z世代”而言，当天马行空、绚丽多彩的想象正构筑着他们对未来世界的憧憬，IP联名和虚拟社交有望形成新的消费热点。

不只是游戏，近年来，各品牌手机外观同质化日趋严重已是不争的事实，手机营销手段创新也进入了瓶颈期。为打破僵局，各手机厂商也是绞尽脑汁，而联名热门IP来营销就成了近两年来大热的方向，手机联名也越来越卷。